Tamaño límite title y description

Llega un nuevo tamaño límite del title y la meta description

tamaño title description

El tamaño límite de caracteres del contenido de la etiqueta title y meta description cambió en 2016 y a principios de 2018

Pero hay más, el 14 de mayo de 2018 cambió de nuevo. Google quiere volvernos locos.

Pero no me voy a poner sentimentalista

El aumento de búsquedas en móviles ha superado a las búsquedas desktop y además Google amplió el tamaño de la fuente por lo que se ha limitado el uso de caracteres. ¿What?

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A partir de ahora deberás olvidarte de tener el control de lo que muestra Google.

En 2016 pasamos a utilizar 55 caracteres aprox. (antes 70) como límite para tus Titles. Esto afectaba tanto para resultados en móvil como desde PC.

Este 2018 Google elige qué textos mostrar en el title y en la descripción.

Para la meta description en 2016 pasamos a tener 115 caracteres aprox. (antes 156).

El meta description de 115 caracteres sólo afectaba a resultados en móvil.

A inicios de 2018 pasamos a tener unos 300 caracteres en la meta-description en PC, unos 150 en móvil y se mantienen los del title pero con matices

El 14 de mayo de 2018 Google rectifica y deja la meta-description en desktop de nuevo en 155 caracteres

cambio meta descripcion 155 google mayo 2018
Cambio meta descripcion 155 Google Mayo 2018
ejemplo meta description 2018 escrita por mi
Ejemplo meta description inicios 2018 escrita por mi

Pero en muchas ocasiones el texto que hayas añadido en la meta description con el plugin Yoast SEO no se va a mostrar.

En función del texto de la búsqueda del usuario, Google puede mostrar el texto del contenido en el que se encuentre lo más parecido a la búsqueda o incluso las palabras exactas.

ejemplo meta description 2018 elegida por Google
Ejemplo meta description 2018 elegida por Google

Pero antes de hacer cambios sigue los consejos que te comento a continuación porque hay más de lo que parece.

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Contador de caracteres

Primero comprueba qué longitud tienen tus etiquetas title y meta description en tu home con este contador de caracteres o si usas WordPress con el plugin “Yoast SEO” que yo uso y con el que puedes cambiar todos los title y descripciones de tus páginas y posts en un mismo lugar.

Después haz lo mismo para las páginas.

¿Los debes cambiar ahora mismo?

Debes revisarlo sin falta ahora mismo y hacer un análisis para valorar el cambio porque es importante optimizarlo, pero no te apresures.

No es tan fácil como parece. En MOZ y Thesempost nos hablan también sobre el asunto (en inglés).

Si estás recibiendo muchas visitas de SEO debes revisarlo y valorar el cambio tras un análisis de keywords con el planificador de palabras clave y con un análisis de tu contenido.

Recuerda que no puedes poner en el title ciertas palabras si luego estas palabras y sus sinónimos no aparezcan en el contenido. No tiene lógica ni para Google ni para las personas.

Ejemplos

En Desktop en 2016 vs 2018:

limite title description
Ejemplo 1 Title Description caracteres
ejemplo title description caracteres google 2018
Ejemplo 2 Title Description caracteres

En móvil en 2016 vs 2018:

limite title description movil
Ejemplo 3 Title Description caracteres
ejemplo title description caracteres google movil 2018
Ejemplo 4 Title Description caracteres

No cuento los textos que añade Google como la fecha y el “Para móvil“. Además Google premia los resultados adaptados para móvil como puedes ver.

Puedes ver algún ejemplo más en ingles. y Este es un ejemplo del código fuente al que me refiero:

ejemplo-codigo-title-description

El CTR

El title y la meta-etiqueta description son clave para el SEO y para mejorar el CTR (el % de gente que hace click).

Aquí influyen factores emocionales y el texto debe tenerse muy en cuenta. Esto es algo que afecta al SEO directamente.

Si has decidido hacer el cambio no olvides revisar la evolución de las keywords y el índice de visibilidad tras el cambio.

Debes echar un ojo tras unos días (lo que tarde Google en actualizarlo) a los resultados desde móvil y desde PC para comprobar que se muestra correctamente.

Recuerda que Google es muy exquisito y suele cambiar los textos según la búsqueda. Este es un paso más en la mejora del SEO de tu página web.

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¿Qué muestra Google?

Debes saber que Google suele cambiar el title y description a su antojo.

De momento sabemos que nunca ha bajado la meta-description de 115/155 caracteres por lo que yo mantendría ahí las descripciones en Yoast y luego Google ya decidirá.

Según las palabras de búsqueda

Google pone negritas en las palabras que coinciden con la búsqueda y estas ocupan más espacio.

Según las mayúsculas o minúsculas

Si el titulo o la descripción usan varias mayúsculas estas ocuparán más que las minúsculas.

Según las letras usadas

Dependiendo de las letras usadas unas ocupan más que otras. La m y la w ocupan más que la i y la l por ejemplo.

Según donde corte Google

Si Google corta el titulo o la descripción y añade los puntos suspensivos estos ocupan espacio y lo quitan del resto del texto. También depende de la búsqueda que se haga y de la localización.

No ve lo mismo alguien que busca en Madrid que alguien que busca en Barcelona, sobre todo si son páginas enfocadas a algo local como restaurantes, tiendas físicas, etc.

Google puede cambiar la descripción si no ha sido especificada usando otro texto del contenidos o si es muy larga eligiendo que mostrar.

¿Qué dice Google?

Y es que todo esto del límite de caracteres que muestra Google está muy bien pero, ¿qué es lo que dice Google?

Una pista la tenemos gracias al tweet de Miguel Pacual, Consultor SEO y de Marketing online en Interdigital.

“No cuentes caracteres. Descripción todo lo larga que quieras no lo digo yo lo dice Google. Es la mejor forma de que una landing compita por muchas keywords”

Y es que si te das cuenta, dependiendo de la frase de búsqueda, en muchos casos Google elegirá la parte de la descripción o del contenido que tenga esas palabras o que Google considere más oportuna para el usuario.

Por tanto, contar los caracteres en muchos casos no es algo positivo para el SEO.

Conclusiones

El título y la descripción usadas en la etiqueta title y description son más complejas de ajustar de lo que parecen a simple vista.

No te asustes si no ves el title que has escrito tú.

Debes fijarte en que no aparezcan puntos suspensivos “…” al final del title y del description y en todo lo comentado anteriormente pero sobre todo fíjate en el CTR.

Pero recuerda que no puedes controlar todas las búsquedas y que Google no quiere que te centres en contar caracteres, quiere que te centres en lo que ayuda al usuario y dan como consejo que las descripciones sean cortas y que aporten valor.

Además algo común es que Google cambie el orden de tu título y ponga tu marca al principio. “Tu marca: Título” cuando está escrito como “Título – Tu Marca”. Son cosas de Google.

Dean Romero compartió en su Twitter un interesante post de la agencia SEO Viscalacant en el que hablan sobre esto (vaya link gratuito dofollow que les acabo de añadir).

Usa los textos con cabeza, mantén el límite de 115/155 caracteres en la descripción y escribe lo completamente necesario para que atraiga al usuario usando técnicas de persuasión y mis secretos con microformatos, microdatos y snippets.

Evita repetir contenido y aporta valor.

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¡Quiero saber tu opinión!

¿Ya has visto este cambio en el title y en las descripciones? ¿Vas a cambiar algo? ¿Te parecen bien estos continuos cambios de Google? ¿Es bueno para los usuarios?

¡Cuéntame en los comentarios!

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SEO

Comentarios

  • Martin ,

    Hola Borja
    Muy bueno resumido y clarito.
    Como sacas el signo ▷ en el título ? Que código programación lo genera?
    y los verdes en la descripción?
    Gracias

  • Laura ,

    Hola, muy bueno el artículo! podrías concretarme cuántos caracteres hay que poner como máximo en el title?? para visión general de PC? Así como lo indicas para la Metadescription…

    • Borja Girón ,

      Gracias Laura. No hay un máximo ya que Google decide. Deberás probar con Yoast SEO y con los resultados. Lo normal es que sea un máximo de 55 pero como digo va cambiando. Un saludo!

      • Gabriel ,

        Supongo que lo de los 70 caracteres quedó en el pasado verdad?
        Porque por ejemplo pestashop en su versión más nueva sigue recomendando 70 caracteres para el titulo SEO :S

        • Borja Girón ,

          Depende un poco del contenido pero 70 caracteres sigue siendo el límite para el title. Un saludo

  • Azuceno ,

    Muchas gracias por el link, Borja. Un honor para nosotros aparecer en tu blog.

  • Jose ,

    Muy buenos consejos, me gusta tu web, yo también intento aprender SEO y compartir todo lo que se a través de mi página web, voy a poner tus consejos en práctica a ver qué tal.

  • Xavi Tello ,

    Gracias Borja.
    Muy interesante encontrate en primera posición de la SERP

  • Pau Belaustegui ,

    Gracias por el aporte Borja. Estamos testeando estos cambios en algunos proyectos para analizar como responden. Mantenemos los Titles sobre los 55 caracteres pero las Descriptions las estamos ampliando. Por cierto, Yoast no ha implementado estos cambios ¿Correcto?

    Buen artículo.

    • Borja Girón ,

      De nada Pau. La verdad que la metadescription Google está ignorándola en la mayoría de los casos últimamente. Yoast sí que lo ha actualizado 🙂 De hecho creo que fue casi el mismo día del cambio del algoritmo.

      ¡Un saludo!

  • Anónimo ,

    Hola Borja el texto de “En esta ocasión me he…” en la búsqueda de Google debajo de tu resultado, ¿cómo se consigue? ¿lo hace google?

    • Borja Girón ,

      Se hace a través de la etiqueta meta-description que puedes modificar con el Plugin Yoast SEO. Tienes una lección explicándo cómo configurarlo en mi curso de SEO de Triunfacontublog.com. En ocasiones Google usa este texto y en otras el que decide dentro del contenido dependiendo del texto de búsqueda. ¡Un saludo!

  • Luis Méndez Alejo ,

    Excelente post como siempre Borja 😉

    Al final esto va a ser una pesadilla, …ahora 155, luego 300, de nuevo 155, esto me suena a que la regla es que no hay regla y ellos (los Sres. de Google) al final aplican los criterios que convienen en el momento y los demás vamos detrás como borreguitos a cambiar lo ya cambiado una y otra vez. y digo yo ¿qué pasa con todos los post ya posicionados con descripciones de 300 caracteres?

    • Borja Girón ,

      Gracias Luis! Es un post que voy actualizando. Últimamente Google me da trabajo 🙂 La verdad que es así. Ellos crean y cambian las reglas a su antojo. Espero que llegue alguien y les cambie a ellos las reglas del juego…

  • María ,

    Borja, felicidades, es un post muy completo!

    Encontré tu post el primero en SERP con esta búsqueda “meta description se puede repetir”.

    Y te cuento el porqué de esa búsqueda:
    He propuesto las metas (title y description) para una web. Y estoy defendiendo que el título tiene que ser único, es decir, tiene que tener elementos diferenciadores que le hagan único, mientras que la meta description se puede repetir.

    Te pongo un ejemplo para que me entiendas: “filtros de partícula para coches”. El title para una url de producto sería: “filtro de partícula + marca + modelo + tipo + referencia”.
    Con esos patrones conseguimos que el title sea único.

    Y la meta description sería: “Filtro de partículas de alta calidad compatible para tu “+ marca”. Aprovecha el mejor precio y entrega en sólo 24h. Compra Segura. Devolución gratuita. ¡Haz clic!”

    Lo que estoy defendiendo son dos cosas:
    1) no pasa nada porque la description sea la misma para otros productos de la misma marca.
    2) no aporta nada al seo, repetir los mismos patrones del title en la description.

    ¿Estás de acuerdo conmigo?

    Muchas gracias por tu tiempo.
    Un saludo.

    • Borja Girón ,

      Google no tiene en cuenta la meta description por tanto céntrate en crear descripciones que ayuden al posible cliente a tomar una decisión de compra. El title si es como busca la gente adelante. Un saludo!

  • Alberto ,

    Hola y la cantidad de KeyWords que se recomienda?

    • Borja Girón ,

      Las necesarias para posicionar la frase que se quiere posicionar. No hay ninguna cantidad recomendada.

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