Qué es y cómo hacer Link Building

Voy a explicarte qué es el Link Building y cómo hacer link building. Vamos a crear una estrategia para conseguir enlaces de calidad con las mejores técnicas SEO.

link building enlaces

El link building es la forma de conseguir enlaces en otras webs o blogs o añadir enlaces entre nuestras propias páginas de la web.

Para que funcione se necesita seguir una buena estrategia de link building y siempre hay que tener en cuenta el algoritmo de Google y sus cambios como Penguin o Panda

A continuación te explico qué es el link building en SEO con más detalle y cómo hacer Link Building en SEO, es decir, cómo seguir una buena estrategia que mejore nuestras posiciones en los resultados de Google gracias a los enlaces.

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¿Qué es el Link Building?

El link building son una serie de técnicas para conseguir enlaces de otras webs hacia nuestras páginas (o enlaces entre nuestras propias páginas externas o internet), ya sea hacia la home, páginas internas, posts, pdf’s, imágenes…

Es recomendable conseguir enlaces tanto hacia la home o página de inicio trabajando la marca, como hacia páginas internas y artículos.

Esto hace ver a Google que tu contenido es de calidad, pero sólo si te enlazan webs de calidad y de una temática relacionada.

Pero antes de nada debes saber que el link building es el paso final de la estrategia SEO. No se debe hacer link building sin antes optimizar el SEO de toda tu web o blog.

También es importante darse cuenta que el link building empieza con nuestros enlaces propios y que los más importantes son los del menú principal que por tanto que que elegir muy bien y usar los menos posibles para no dispersar la autoridad.

La autoridad que tiene un dominio es un valor que Google da dependiendo de los enlaces que se consiguen y de la calidad de los mismos.

Antes Google mostraba este valor en el llamado Pagerank pero hoy en día el mejor referente es el Domain Authority y el Page Autority que muestra la barra de MOZ.

En la sección sobre ¿Cómo considera Google los enlaces? lo explico.

Técnicas black hat de link building

Son muchos los métodos usados para conseguir enlaces naturales y así poder subir posiciones en el ranking de Google.

Hay técnicas blackhat (no aceptadas por Google), que llaman la atención por su innovación.

Un ejemplo lo tenemos con el método para conseguir links de importantes blogs buscando enlaces rotos en estos, comprar los dominios y hacer una redirección 301 🙂 Pero estas técnicas, aunque son ingeniosas no las recomiendo.

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Las 7 mejores técnicas White Hat de Link Building

Este tipo de técnicas están aceptadas por Google y por tanto no hay peligro de penalizaciones.

  • Enlaces rotos: Internet cambia constantemente y nuestras webs también. Por eso es muy frecuente que nos enlacen con URL’s desactualizadas o que den un 404. Estos enlaces rotos se pueden analizar, corregirlos nosotros en caso de ser un 404 o pedir que se corrijan. Es por donde hay que empezar cualquier estrategia de link building si la web no es nueva claro.
  • Crear contenido único y de calidad: El contenido de calidad está de moda. Se usa cada día en miles de artículos de SEO.La calidad es en realidad un parámetro para Google que incluye muchos datos como el tiempo que el usuario pasa en las páginas, el % de rebote (% de gente que entra y sale de la web sin realizar ninguna acción), cuantos los usuarios que vuelven a la web y con que frecuencia (cuantos más mejor), facilidad de navegación, diseño responsive…
    Y para aumentar la calidad para Google hay que escribir artículos que hagan que estos parámetros adquieran valores positivos.

    Nada mejor que escribir de forma que los visitantes se sientan como en casa, identificados con sus necesidades, aportando puntos de vista útiles que no encuentran en otras webs, añadiendo vídeos e imágenes de calidad… y texto, mucho texto interesante que a tí mismo te gustaría leer.

    Un ejemplo de contenido de calidad lo puedes encontrar en WeekMen.com.

    Con esto se consigue que otros webmasters y los propios usuarios compartan los contenidos, consiguiendo enlaces en redes sociales y en otras webs. Lo más importante es saber distribuir y dar a conocer cada artículo de forma que se consigan el mayor número de links posibles. Trata cada post como algo especial y dalo a conocer al mundo mediante Redes Sociales con menciones a los mejores o con e-mails.

  • Crear infografías, vídeos, tutoriales y rankings: A todos nos gusta compartir cosas útiles e incluso escribir sobre ellas y más si hablan de nosotros. Esto funciona a la perfección. Además a Google le encantan.
  • Comprar enlaces (Grey Hat): Aunque está técnica no la recomienda Google y la considera spam, si se hace bien puede darnos el impulso que necesitamos para superar a la competencia sin que Google se entere.Y esto se hace seleccionando bien los enlaces. Nunca debes comprar enlaces con anchor text (el texto enlazado) sobre-optimizado para SEO. Esto son “seguros para coche”, “vuelos baratos“, “hoteles baratos“, etc. Un primer paso para ser natural es que te enlacen por la marca, la URL o el titulo de los post por ejemplo aunque lo ideal es no pedir un anchor text concreto.

    Te dejo un episodio de mi podcast donde te explico cómo hacerlo.

  • Escribir para que se comparta: Los enlaces en redes sociales cuentan. Y cuanto más se comparta un post más enlaces. Algunos trucos son escribir títulos con números, usando el “tú” y alguna técnica de persuasión que haga al lector entrar. Por ejemplo: “Las 7 técnicas de link building que no utilizas“. Además si mencionas a otros referentes y se lo comentas en redes sociales estos lo compartirán.
  • Escribir a otros bloggers: Buscas blogs o webs que hablen sobre la misma temática y para los cuales tú tengas algún post, infografía, podcast o vídeo que complemente a algunos de sus artículos. Contactas con ellos de una forma profesional dándoles a conocer tu contenido único. Puedes incluso sugerirles que escriban nuevos artículos a través de Twitter sobre algún tema en concreto. Pero no vale con escribir a todos los blogs que veas por ahí. Hay que elegir bien y analizar que pueden aportar buenos enlaces. Y sobre todo.. ¡no hagas spam!
  • Notas de prensa: Las notas de prensa son uno de los mecanismos de generación de backlinks con más fuerza. Además aportan reputación y notoriedad de marca. Se puede decir que son links completamente naturales comprados gracias un buen contenido. Empresas como Comunicae.es (aquí tienes 30€ de descuento) ofrecen paquetes de envío de notas de prensa a buen precio. Deberás crear una nota indicando la salida al mercado de un nuevo producto, una nueva web, etc. Busca otras notas de la competencia similares para tener una idea o haz que ellos la redacten.

El resto de técnicas como guest blogging (autor invitado), directorios, comentarios, links en perfiles… las uso con mucho cuidado y siempre con una estrategia planificada.

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¿Cómo considera Google los enlaces?

Cada enlace que recibes Google lo clasifica en:

  • Enlace ignorado: Si la web no tiene relevancia, es nofollow y está introducido en el pie por ejemplo. Yo uso el nofollow en el 99% de los links salientes que tengo. La razón es que quiero mantener la calidad de los enlaces.Recuerdo una ocasión en un proyecto en el que empecé a poner enlaces dofollow en los nuevos contenidos. Por aquel entonces el Pagerank era la base del SEO y en unos días pasé de un PR6 a un PR4. Tras añadir el rel=”nofollow” a los nuevos links externos se recuperó en un mes. No afectó significativamente al posicionamiento pero podía haber pasado cualquier cosa.
  • Enlace negativo: Si la web que tiene el enlace ha sido constantemente penalizada o está penalizada en la actualidad. Si tiene anchor texts que se repiten en muchas páginas y no son naturales. Cuantos más enlaces se tienen en esta categoría más posibilidades hay de ser penalizado y desaparecer de Google.
  • Enlace positivo: Si la web tiene buena reputación (valores de Moz Domain Authority alto, Page Authority alto, entre otros muchos factores).A partir de aquí ya depende de donde se encuentre el enlace. Dentro de un artículo con dos o tres enlaces será muy bueno pero si tienen 10 enlaces salientes entonces perderá peso aunque seguirá dentro de esta categoría. También perderá peso si está en otro sitio que no sea dentro del artículo o en la zona superior.

    Debes saber que los enlaces nofollow dentro de artículos también son considerados como positivos aunque como es lógico los dofollow tienen más peso. No obstante si se crea un enlace en una web que tiene todos los enlaces nofollow y de repente se añaden dofollow Google estará pendiente. Los links deben ser naturales y cuantos más enlaces en esta categoría más rápido se posicionará la web o la página.

Con todo esto Google calcula el porcentaje de estos links y en base a la competencia da un peso a tu web.

Pero no todo es link building externo (offpage). Algo fundamental es el link building interno (onpage), es decir, utilizar enlaces optimizados dentro de tu web. Esto se hace perfectamente entre post relacionados.

¿Cuántos enlaces necesito?

Yo posiciono webs (con SEO onsite previamente optimizado como ya sabes) y palabras con mucho tráfico en primera posición con sólo 35 links (dominios distintos).

Muchos de estos son de otras webs propias con temática similar y link building interno.

Hablo de webs que reciben 5000 visitas al día de la máxima calidad aunque el número es lo de menos.

Lo importante es cumplir los objetivos marcados. Es mejor que lleguen 100 visitas y compren 10 (o se suscriban o descarguen un libro o lo que marques como objetivo) a que lleguen 10000 y compren 2.

Es clave conocer a la competencia para saber que enlaces tienen y de que calidad.

Esto se consigue con herramientas SEO profesionales como SEMrush, XOVI o Sistrix.

Te recomiendo ver el curso completo de la herramienta XOVI donde explico en vídeos como conocer a nuestra competencia, ver las keywords en común y cómo robarles tráfico.

Intercambio de enlaces

Con respecto al intercambio de enlaces he creado un episodio en mi podcast “SEO para bloggers” para ello en el que te explico cómo debes hacerlo.

Además comento qué tipos de enlaces hay y cómo afectan al SEO.

Recuerda que si mucha gente hace click en estos enlaces no afecta al paso de autoridad (que es fijo) pero las visitas en sí mismo sí afectan ya que son otro factor al que se juntan los relacionados como el % de rebote, el tiempo de permanencia, el regreso, el número de páginas vistas, etc.

Otro tipo de link building

Poca gente lo conoce pero hay una forma muy buena de hacer link building de calidad sin ser tan directo.

Consiste en hacer link building de artículos que hablen bien de nosotros y nos enlazan (Link Juice).

Estos deben ser webs con alta reputación que no estén penalizadas (usa XOVI 14 días gratis para analizar que los dominios no han sido penalizados antes de crear un enlace en estos). Pero ya profundizaré más sobre esto en otro artículo.

web penalizada compra

Artículos interesantes

Te recomiendo leer estos post que aportan valiosa información para empaparse del link building y seguirme en Twitter para estar más informado:

Conclusiones

El link building es una parte fundamental del SEO (SEO offpage) que te permitirá dar el impulso que se necesita cuando empieza a haber competencia en determinados sectores o nichos.

Aunque los enlaces en un futuro tenderán a tener cada vez menos importancia, a fecha de hoy, seguir una buena estrategia de generación de enlaces es fundamental para posicionar en Google.

¡Quiero saber tu opinión!

¿Sigues alguna estrategia de generación de enlaces? ¿Cómo consigues enlaces? ¿Tienes alguna duda sobre el link building? ¿Has notado alguna vez una subida de posicionas por conseguir un buen enlace?

¡Cuéntame en los comentarios!

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SEO

Comentarios

  • Pablo ,

    Gran artículo Borja. Muy completo. No estaba al tanto de la penalización de los anchor text sobre-optimizados en los enlaces externos. Espero con interés tu artículo sobre este tema.

    • Borja Girón ,

      Me alegro que te guste Pablo. Lo tendré en cuenta para próximos posts 🙂

  • Carlos ,

    Buen artículo para aclarar algunos conceptos básicos, gracias

  • Artur ,

    Muchas gracias por el post!! La verdad es que a las PYMES que no estamos para muchos gastos, nos ayuda bastante que nos orientéis un poco en estos aspectos, seguiré tus consejos.

    • Borja Girón ,

      De nada Artur! Gracias a ti por leerlo. Si tienes alguna duda puedes consultarme sin problema. Un saludo!

  • José ,

    Hola Borja, exelente post. También quería aprovechar la ocasión para hacerte una consulta a ver que opinas. Tengo una web que tiene un PA 21 y un DA 16 y he iniciado una campaña de linkbuilding y he conseguido unos enlaces con los siguientes P’AS y D’AS: PA1 DA16, PA1 DA22, PA1 DA6 y el último con PA1 y un DA14.
    Dicho todo esto, ahí va mi pregunta. Que te parece la calidad de estos enlaces, proviniendo de blogs?. Un abrazo

    • Borja Girón ,

      Hola José, el link building no se basa en esos números. Si no tienes el SEO onpage optimizado y las palabras de los enlaces no son las adecuadas estarás trabajando para nada. Necesitaría más datos para valorarlo.

      Un saludo!

  • Maria ,

    Buen artículo, gracias por compartirlo.

    No conocía Sixtrix, lo uno a mis herramientas de SEO.

    Un saludo

    • Borja Girón ,

      De nada! Muchas gracias a ti por leerlo! Echa un ojo también a XOVI que he creado un curso y cada lunes salen nuevas lecciones.

  • Rubén ,

    Que miedo me has metido…la acabaré liando y mis artículos desaparecerán de Google 🙁 ¿Como puedo asegurarme de que el SEO on Page de mis articulos está bien?

    Gracias por el artículo Borja.
    Un abrazo.

    • Borja Girón ,

      Jaja. Lo mejor es aprender SEO. No tienes que ser un gurú pero sí saber que puedes y qué no puedes hacer. Te recomiendo mi curso de SEO 😉 También te recomiendo que hagas una auditoría SEO de tu blog desde aquí que es gratis. Por último en este post te explico cómo comprobar si tus artículos se indexan correctamente en 1 minuto. ¡Un abrazo!

      • Rubén ,

        Muchas gracias por la rápida respuesta Borja, me pongo con ello.
        Un abrazo.

  • Nuria de Unancor ,

    Hola Borja,

    Muy buen artículo. Me sorprende que no hayas mencionado nada sobre el linkbuilding con enlaces patrocinados en periódicos. En Unancor hemos visto subidas de rankings realmente buenas introduciendo estos enlaces de forma natural en la estrategia linkbuilding, junto con otros enlaces temáticos, claro está.

    ¿Lo has probado?, ¿tienes alguna opinión al respecto sobre los enlaces en prensa?

    En cualquier caso, como complemento a tu post quizás nuestra guía linkbuilding 2018 interese a tus lectores. Es esta: https://www.unancor.com/blog/guia-linkbuilding/ 🙂

    Gracias.

    Un saludo.

    • Borja Girón ,

      ¡Gracias Nuria por tu comentario y por la guía! Sí que lo comento en “Notas de prensa”. Unancor es muy conocida y aunque yo personalmente no la he usado siempre está bien usar este tipo de herramientas para potenciar la marca y para algunas campañas. ¡Un saludo!

      • Nuria de Unancor ,

        Pues anda que he leído yo bien. Me he distraído bastante con los cuadritos amarillos, llaman mucho la atención jaja. Lo dicho, perfecto el post. Te voy a escribir un correo para hacerte una propuesta 😉

        • Borja Girón ,

          Tendré que revisar que no le pasa a más gente para mejorar la usabilidad 🙂 Un saludo!

  • Patricio Marcelo ,

    Magnifico post Borja, una pregunta, mi blog es sobre ciencia y debo respaldar mucho de lo que digo con fuentes en inglés, ¿sería mejor utilizar un no-follow a las mismas para no mezclar idiomas? Saludos y te sigo atentamente.

    • Borja Girón ,

      Gracias Patricio. No pasa nada si se citan las fuentes y no sueles utilizar el no-follow pero si se usa también está bien. Un saludo

  • Lorenzo ,

    Gracias por compartir consejos tan útiles, al menos a mí me servirán enormemente.
    Respecto a conseguir backlinks desde artículos de calidad, pagando a profesionales que ofrecen servicio de posicionamiento web. ¿Cómo iría el tema de los precios? Por ejemplo: ¿cuántos backlinks de calidad podrías conseguir pagando unos 300 euros mensuales?
    Creo que este es un tema que ayudaría mucho a quienes optan por invertir para mejorar su posicionamiento web. ¡Te agradecería eternamente si pudieras iluminarme!
    ¡Un saludo!

    • Borja Girón ,

      Hola Lorenzo! Me alegra que te sirva.

      Con respecto a tu pregunta te comento que depende. Conseguir un enlace dofollow en un post de un artículo con un DA 50 puede salir por 300€ o más. Hay enlaces buenos que pueden salir por 30€. Depende del sector, del tipo de enlace, de la cantidad de enlaces que haya en el artículo…

      Lo importante es fijarse en la competencia usando herramientas como XOVI y ver cuántos enlaces tienen y dónde. Una vez determinadas las palabras que necesitamos porque nos aportan ingresos es cuando elegimos la estrategia de enlaces.

      Un saludo!

  • Ronal ,

    En cuanto tiempo se puede posicionar una web con una competencia media y temática de salud?

    • Borja Girón ,

      Posicionar para qué palabras? En qué país? con qué objetivos? con qué contenido? cuánto tiempo tiene la web? Hay mil cosas a revisar para dar una respuesta aceptable…

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