El link building en 2016 seguirá los patrones de 2015 pero las consecuencias de seguir una buena estrategia de link building (no se escribe linkbuilding junto) se verán de inmediato tras el nuevo algoritmos de Google Penguin 4.0

A continuación os explico qué es el link building en SEO para 2016 y cómo seguir una buena estrategia que mejore nuestras posiciones en los resultados de Google.

¿Qué es el Link Building?

El link building son una serie de técnicas para conseguir enlaces de otras webs hacia nuestras páginas, ya sea la home, páginas internas, pdf’s, imágenes…

Es recomendable conseguir enlaces tanto a la home como hacia páginas internas (post de blog o páginas). Esto hace ver a Google que tu contenido es de calidad si te enlazan webs de calidad.

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Pero antes de nada hay que saber que el link building es el paso final de la estrategia SEO. No se debe hacer link building sin antes optimizar el SEO todas las páginas.

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Mejores técnicas de Link Building

Son muchos los métodos usados para conseguir enlaces naturales y así conseguir subir posiciones en el ranking de Google. Hay técnicas blackhat que llaman la atención por su ocurrencia como el método para conseguir links de importantes blogs buscando enlaces rotos en estos, comprar los dominios y hacer una redirección 301 🙂 Pero a continuación os explico los que yo uso más frecuentemente y me funcionan:

  • Enlaces rotos: Internet cambia constantemente y nuestras webs también. Por eso es muy frecuente que nos enlacen con URL’s desactualizadas o que den un 404. Estos enlaces rotos se pueden analizar, corregirlos nosotros en caso de ser un 404 o pedir que se corrijan. Es por donde hay que empezar cualquier estrategia de link building si la web no es nueva claro.
  • Crear contenido único y de calidad: El contenido de calidad está de moda. Se usa cada día en miles de artículos de SEO. La calidad es en realidad un parámetro para Google que incluye muchos datos como el tiempo que el usuario pasa en las páginas, el % de rebote (% de gente que entra y sale de la web sin realizar ninguna acción), cuantos los usuarios que vuelven a la web y con que frecuencia (cuantos más mejor), facilidad de navegación, diseño responsive…
    Y para aumentar la calidad para Google hay que escribir artículos que hagan que estos parámetros adquieran valores positivos. Nada mejor que escribir de forma que los visitantes se sientan como en casa, identificados con sus necesidades, aportando puntos de vista útiles que no encuentran en otras webs, añadiendo vídeos e imágenes de calidad… y texto, mucho texto interesante que a tí mismo te gustaría leer.

    Un ejemplo de contenido de calidad lo podéis encontrar en WeekMen.com. Con esto se consigue que otros webmasters y los propios usuarios compartan los contenidos, consiguiendo enlaces en redes sociales y en otras webs. Lo más importante es saber distribuir y dar a conocer cada artículo de forma que se consigan el mayor número de links posibles. Trata cada post como algo especial y dalo a conocer al mundo mediante Redes Sociales con menciones a los mejores o con e-mails.

  • Crear infografías, vídeos, tutoriales y rankings: A todos nos gusta compartir cosas útiles e incluso escribir sobre ellas y más si hablan de nosotros. Esto funciona a la perfección. Además a Google le encantan.
  • Comprar enlaces: Aunque está técnica no la recomienda Google y la considera spam, si se hace bien puede darnos el impulso que necesitamos para superar a la competencia sin que Google se entere. Y esto se hace seleccionando bien los enlaces. Nunca debes comprar enlaces con anchor text (el texto enlazado) sobre-optimizado para SEO. Esto son “seguros para coche”, “vuelos baratos”, “hoteles baratos”, etc. Un primer paso para ser natural es que te enlacen por la marca, la URL o el titulo de los post por ejemplo aunque lo ideal es no pedir un anchor text concreto. Crearé un artículo en el que hablaré sobre la compra de enlaces sin ser penalizado.
  • Escribir a otros bloggers: Buscas blogs o webs que hablen sobre la misma temática y contactas con ellos de una forma profesional dándoles a conocer tu contenido único. Puedes incluso sugerirles que escriban nuevos artículos a través de Twitter sobre algún tema en concreto. Pero no vale con escribir a todos los blogs que veas por ahí. Hay que elegir bien y analizar que pueden aportar buenos enlaces. Y sobre todo.. ¡no hagas spam!
  • Notas de prensa: Las notas de prensa son uno de los mecanismos de generación de backlinks con más fuerza. Además aportan reputación y notoriedad de marca. Se puede decir que son links completamente naturales comprados gracias un buen contenido. Empresas como Comunicae.es (aquí tienes 30€ de descuento) ofrecen paquetes de envío de notas de prensa a buen precio. Deberás crear una nota indicando la salida al mercado de un nuevo producto, una nueva web, etc. Busca otras notas de la competencia similares para tener una idea o haz que ellos la redacten.

El resto de técnicas como guest blogging (autor invitado), directorios, comentarios, links en perfiles… las uso con mucho cuidado.

¿Cómo considera Google los enlaces?

Cada enlace que recibes Google lo clasifica en:

  • Enlace ignorado: Si la web no tiene relevancia, es nofollow y está introducido en el pie por ejemplo. Yo uso el nofollow en el 99% de los links salientes que tengo. La razón es que quiero mantener la calidad de los enlaces. Recuerdo una ocasión en un proyecto en el que empecé a poner enlaces dofollow en los nuevos contenidos. Por aquel entonces el Pagerank era la base del SEO y en unos días pasé de un PR6 a un PR4. Tras añadir el rel=”nofollow” a los nuevos links se recuperó en un mes. No afectó significativamente al posicionamiento pero podía haber pasado cualquier cosa.
  • Enlace negativo: Si la web que tiene el enlace ha sido constantemente penalizada o está penalizada en la actualidad. Si tiene anchor texts que se repiten en muchas páginas y no son naturales. Cuantos más enlaces se tienen en esta categoría más posibilidades hay de ser penalizado y desaparecer de Google.
  • Enlace positivo: Si la web tiene buena reputación (valores de Moz Domain Authority alto, Page Authority alto, entre otros muchos factores). A partir de aquí ya depende de donde se encuentre el enlace. Dentro de un artículo con dos o tres enlaces será muy bueno pero si tienen 10 enlaces salientes entonces perderá peso aunque seguirá dentro de esta categoría. También perderá peso si está en otro sitio que no sea dentro del artículo o en la zona superior. Debes saber que los enlaces nofollow dentro de artículos también son considerados como positivos aunque como es lógico los dofollow tienen más peso. No obstante si se crea un enlace en una web que tiene todos los enlaces nofollow y de repente se añaden dofollow Google estará pendiente. Los links deben ser naturales y cuantos más enlaces en esta categoría más rápido se posicionará la web o la página.

Con todo esto Google calcula el porcentaje de estos links y en base a la competencia da un peso a tu web.

Pero no todo es link building externo (offpage). Algo fundamental es el link building interno (onpage), es decir, utilizar enlaces optimizados dentro de tu web. Esto se hace perfectamente entre post relacionados.

¿Cuántos enlaces necesito?

Yo posiciono webs (con SEO onsite previamente optimizado como ya sabéis) con palabras con mucho tráfico en primera posición con sólo 35 links (dominios distintos) y muchos de estos son de otras webs propias con temática similar y link building interno. Puedes escribirme y te paso ejemplos reales como premio a llegar hasta casi el final del artículo. Hablo de webs que reciben 5000 visitas de usuarios únicos al día de la máxima calidad aunque el número es lo de menos. Lo importante es cumplir los objetivos marcados. Es mejor que lleguen 100 visitas y compren 10 de estas (o se suscriban o descarguen un libro o lo que marques como objetivo) a que lleguen 10000 y compren 2.

Lo importante es conocer a la competencia para saber que enlaces tienen y de que calidad. Esto se consigue con herramientas SEO profesionales como SEMrush o Sistrix. Os recomiendo ver los 7 trucos para Sistrix donde explico en vídeos como conocer a nuestra competencia, ver las keywords en común y cómo robarles tráfico.

Otro tipo de link building

Poca gente lo conoce pero hay una forma muy buena de hacer link building de calidad sin ser tan directo. Consiste en hacer link building de artículos que hablen bien de nosotros y nos enlazan. Estos deben ser webs con alta reputación y que no estén penalizadas como ya sabes (usa Sistrix para analizar que los dominios no han sido penalizados antes de crear un enlace en estos). Pero ya profundizaré más sobre esto en otro artículo.

web penalizada compra

Artículos interesantes

Os recomiendo leer estos post que aportan valiosa información para empaparse del link building y seguirme en Twitter:

Si has llegado hasta aquí no olvides escribir un comentario abajo, tanto si eres novato como experto. Y si necesitas definir una estrategia de link building puedes escribirme y te comento cual es la mejor solución.

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8 Respuestas

  1. Pablo

    Gran artículo Borja. Muy completo. No estaba al tanto de la penalización de los anchor text sobre-optimizados en los enlaces externos. Espero con interés tu artículo sobre este tema.

    Responder
  2. Artur

    Muchas gracias por el post!! La verdad es que a las PYMES que no estamos para muchos gastos, nos ayuda bastante que nos orientéis un poco en estos aspectos, seguiré tus consejos.

    Responder
  3. José

    Hola Borja, exelente post. También quería aprovechar la ocasión para hacerte una consulta a ver que opinas. Tengo una web que tiene un PA 21 y un DA 16 y he iniciado una campaña de linkbuilding y he conseguido unos enlaces con los siguientes P’AS y D’AS: PA1 DA16, PA1 DA22, PA1 DA6 y el último con PA1 y un DA14.
    Dicho todo esto, ahí va mi pregunta. Que te parece la calidad de estos enlaces, proviniendo de blogs?. Un abrazo

    Responder
    • Borja Girón

      Hola José, el link building no se basa en esos números. Si no tienes el SEO onpage optimizado y las palabras de los enlaces no son las adecuadas estarás trabajando para nada. Necesitaría más datos para valorarlo.

      Un saludo!

      Responder

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