46: Caso de éxito SEO: estrategia de contenidos de Mapfre Seguros

Autor: Borja Girón 30 septiembre, 2016 4 min. de formación

En este episodio del podcast "SEO para Google" aprenderemos sobre casos de éxito SEO: estrategia de contenidos de Mapfre Seguros

¿Qué hacemos con nuestra estrategia de contenidos? Los casos de éxito siempre ayudan.

Elegir tipo de dominio episodio 31 (dominio, subdominio o directorio)
https://borjagiron.com/podcast/que-elegir-al-crear-un-blog-dominio-subdominio-o-directorio-episodio-31/

Mapfre usa todos!

Ventajas de crear un blog (Sale en Resultados inbound marketing: El Inbound Marketing es un conjunto de técnicas de marketing no intrusivas que nos permiten conseguir captar clientes aportando valor, a través de la combinación de varias acciones de marketing digital como el SEO, el marketing de contenidos, la presencia en redes sociales, la generación de leads y la analítica web. ¿Qué es el Inbound Marketing? Guía Y Método Paso a Paso – Increnta increnta.com/es/blog/que-es-el-inbound-marketing/)

Crear uno o varios blogs aportan distintas ventajas si se hace bien:

Ayuda a la difusión de la marca
Mejora el SEO
Crear cercanía con clientes potenciales
Generar confianza
Conseguir diferenciarse frente a competencia
Objetivos para crear un blog

Normalmente el objetivo no es vender si no generar cercanía, profesionalidad, mostrar la calidad de los productos y generar confianza.

Algunos blogs de Mapfre o patrocinados por Mapfre son los siguientes:

BLOG OFICIAL: Hablan sobre su empresa, hogar, innovación, inversión, motor, responsabilidad social, cultura, salud, seguridad y seguros.
Fundacion Mapfre: Contenido sobre salud, seguridad vial, cultura. Crean infografías…
Fundación Mapfre (Historia): Sobre la historia del mundo.
Red Cumes: Se trata de una red profesional del seguro en el que se habla sobre banca, seguros, etc. con estadísticas y estudios.
Planetadelahorro.com: Descuentos en restaurantes, moda, teatro…
Circulaseguro.com: Seguridad vial
Programa Mapfre Te Cuidamos: Ahorro, servicios, sorteos… Dan puntos por seguros y antigüedad para acceder a servicios.
Canal Salud: Contenidos dentro de mapfre.es creados para fomentar temas relacionados con la salud y los viajes.
Canal hogar: Similar al de salud, en un subdominio y con artículos sobre hogar dentro de su programa Te Cuidamos.
motor.mapfre.es: En otro subdominio sobre motor.
Generacionyoung.com: Post para gente jóven. Música, deportes, cine, tecnología, series, tv, famosos…
Jubilacionypension.com: Para personas que piensan en la jubilación y la pensión. Temas tratados son los planes de pensiones, economía, jubilación, derechos y obligaciones… (más de 30.000 visitas al mes).
También usan la web corporativa Mapfre.es para generar noticias sobre distintos temas como vemos en las noticias sobre vida y sus guías.

En total podemos hablar de entre 100.000 y 200.000 visitas orgánicas al mes (solo de Google) a los blogs y paginas de contenidos según mis estimaciones hechas con las harramientas Semrush, Sistrix, Similarweb y Xovi.

Generando artículos como “marketing de contenidos para captar clientes”

Consiguen mucha visibilidad. Se puede decir que están en todos los lados en los que está su público objetivo para cada uno de sus productos.

Recursos recomendados:

MAILRELAY

Mailrelay, la plataforma de email marketing que ofrece una nueva cuenta gratuita para bloggers de marca personal de hasta 600.000 envíos mensuales y esta cuenta ofrece una capacidad de 120.000 suscriptores. Es la plataforma que uso en algunas de mis listas y funciona realmente bien. Entra ahora en https://www.mailrelay.com y contacta con ellos para que te den acceso a la plataforma de email marketing gratis para usarla con tu blog personal.

XOVI

Herramienta de SEO muy completa. Podemos ver fácilmente qué páginas o artículos tenemos errores de SEO onpage.

Onpage > Análisis > Contenidos > Información general vemos páginas sin h1, Páginas HTML con poco contenido de texto, cantidad de palabras por página.

Puedes obtener fácilmente las palabras clave más importantes por las que posicionan tus competidores y que tu no tienes para así escribir artículos mejores y conseguir más visitas.

Sección Keywords > Comparación de rankings > Dejamos solo un dominio de un competidor y filtramos. Así veremos las palabras comunes. Necesitamos las que usan ellos que nosotros no. Para eso deseleccionamos el check de nuestro dominio.

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Sobre el podcast

El podcast “SEO para bloggers” se emite lunes y viernes a las [7:00] del medio día (hora española).

Canción: Scott Holmes – Inspiring Corporate